Полтавські медіа дедалі частіше публікують щоденні гороскопи та астропрогнози, попри те, що такий контент є псевдонауковим та порушує принцип достовірності. Регіональна представниця Інституту масової інформації в Полтавській області зібрала думки редакторів популярних видань про те, чому їхні медіа поряд з суспільно важливими новинами подають езотеричну тематику.
Астрологічний гачок: поки ви читаєте створений штучним інтелектом гороскоп, медіа монетизують контент
Гороскопи та астрологія належать до сфери езотерики і не визнані академічною наукою. Залишаються відкритим питання, чи місце таким новинам у стрічці медіа, які позиціонують себе як доброчесні. Згідно медіастандартів, маскування псевдонауки під повсякденні новини є порушенням принципу достовірності. Але, як показує практика, езотерична тематика дуже популярна, хоч і є всього лише поширеним методом залучення клікбейтного трафіку. Найчастіше щоденні гороскопи та астропрогнози публікують такі регіональні сайти, як “0532.ua”, “Кременчук Today”, “Кременчуцька газета”, рідше — “Кременчуцький телеграф”.
Медіа “Полтава24” протягом минулого року активно наповнювало рубрику “Астрологія”, але після періодичних моніторингів в рамках проєкту з викриття дезінформації, фейків та маніпуляції інфопростору “InfoCrime Poltava”, який очолює полтавська представниця ІМІ, активність наповнення суттєво впала. Наразі “Полтава24” публікує щомісячний календар стрижок, в якому є перелік “сприятливих” та “небезпечних” днів для зміни зачіски та догляду за волоссям, які нібито залежать від фаз Місяця й впливу знаків зодіаку. Редакція закликає мешканців Полтавщини планувати візити до перукаря за астрологічними порадами.
Новина з порадами подана без авторства. Також незрозуміло, чи контент створений за допомогою штучного інтелекту. Скриншот з сайту Полтава24
Такі новини не мають джерела. Астрологічні прогнози за природою, в основному, фактологічного джерела, верифікованих даних чи наукового підґрунтя. Публікація заголовків на зразок “Скорпіон — неадекватна поведінка інших вас пригнічуватиме, Діва — опинитеся втягнутими в чужу драму” або “нові можливості, важливі усвідомлення та знаки долі” маніпулюють емоційним станом, створюють тривожність та викривляють сприйняття реальності. Розміщення такого контенту знижує загальний рівень медіаграмотності та підриває довіру до медіа як джерела достовірної інформації.
Гороскопи бувають не лише позитивні, а й такі, які можуть ще більше додати стресу. Скриншот з сайту “Кременчук Today”
Гороскопи подані без джерела, але набирають щонайменше 5 тисяч переглядів, що свідчить про зацікавленість аудиторії в темі. Скриншот з сайту «Кременчук Today».
Якщо проаналізувати, звідки медіа беруть астропрогнози, то, до прикладу, “Кременчуцька газета” посилається на “Главред”, а ті на спеціалізований астрологічний сайт, де прогнози робить штучний інтелект (ШІ).
«Кременчуцька газета» передруковує гороскопи з сайту «Главред». Скриншот з сайту «Кременчуцька газета»
Сайт астрологів зі штучним інтелектом — джерело гороскопів від полтавських медіа. Скриншот з сайту www.astrosage.com
Видання також передруковує езотеричний контент із розважальних сателітів, наприклад, YourTango або “Твоя помічниця” та подають його як звичайні новини.
“Важливо зберігати баланс та водночас залишати місце для різних читацьких інтересів”: редакторка “Кременчуцького телеграфу” про те, чому з сайту зняли інтерв’ю з тарологинею
Видання “Кременчуцький телеграф” астрологічні прогнози публікує раз на тиждень. Леся Лазоренко, головна редакторка сайту “Кременчуцький телеграф”, пояснила, що їх медіа має широку аудиторію, тому поряд із суспільно важливими новинами, аналітикою та матеріалами про життя громади публікують й розважальний контент.
“Гороскопи належать до цієї категорії: вони мають сталу аудиторію, але не є пріоритетним напрямом чи визначальним джерелом трафіку. Ми враховуємо читацькі інтереси, однак перегляди не визначають редакційну політику. Зазвичай більший інтерес викликають резонансні місцеві новини, соціальні теми, розслідування та матеріали, важливі для громади”, — прокоментувала полтавській представниці ІМІ Леся Лазоренко.
Редакторка також поділилася кейсом інтерв’ю з тарологинею, яке днями було опубліковане, але пізніше зняте з публікації.
“Інтерв’ю передане авторці матеріалу на доопрацювання, оскільки його помилково опублікували раніше, ніж редакція зібрала всі необхідні експертні думки та підготувала повний матеріал. Нас зацікавило не просування тарології, а саме явище: чи справді під час війни люди частіше звертаються до ворожок і тарологів, чим це може бути зумовлено та яку психологічну потребу такі звернення допомагають задовольнити”, — розповіла Леся Лазоренко. Медійниця додала, що редакція планує доповнити матеріал коментарями фахівців, щоб подати тему збалансовано й не створювати враження, ніби тарологічні прогнози є достовірним способом отримання інформації про майбутнє.
“Розмова з тарологинею має бути представлена саме як опис її практики та суб’єктивного досвіду роботи з клієнтами. Такі консультації часто містять загальні формулювання, які люди можуть сприймати як особисто значущі, а можливі збіги не є доказом точності прогнозів. Після доопрацювання ми чітко позначимо межі між журналістським матеріалом про суспільне явище, суб’єктивними твердженнями героїні та експертними поясненнями фахівців. Нам важливо зберігати баланс: інформувати громаду про критично важливі події, відповідально працювати з чутливими темами та водночас залишати місце для різних читацьких інтересів», — пояснила Леся Лазоренко. Також вона підкреслила, що матеріал був авторський, а не рекламний.
“Гороскопи мають стабільну аудиторію”
Видання “0532.ua” публікує гороскопи щодня. Зазвичай ними розпочинають новинну стрічку. У коментарі полтавській представниці ІМІ Анна Бутенко, головна редакторка сайту “0532.ua”, пояснила, що редакція публікує гороскопи як нейтральний і легкий контент для читачів на тлі великої кількості негативних, а часто й трагічних новин.
На тлі негативних та сумних новин видання подає і розважальний контент на кшталт гороскопів. Скриншот з сайту 0532.ua.
“Вважаємо, що в новинній стрічці доречно залишати місце і для таких матеріалів. Ми не маніпулюємо заголовками заради переглядів, використовуємо одне джерело та публікуємо один загальний гороскоп на день. За статистикою, гороскопи мають стабільну аудиторію. Матеріали отримують, у середньому, однакову кількість переглядів. Для порівняння, новина “У Полтаві відновлюють будинок, пошкоджений внаслідок ворожого обстрілу” мала втричі менше переглядів, хоча йдеться про важливу для міста інформацію”, — поділилася Анна Бутенко.
Водночас, за її словами, пріоритетом для видання залишаються новини міста, надзвичайні події та суспільно важливі матеріали.
“Гороскопи ми розглядаємо як додатковий, нейтральний контент — своєрідну невелику паузу для читача серед складного новинного порядку денного”, — пояснила редакторка.
“Кременчуцька газета” почала маркувати астрологічний контент
Олег Булашев, головний редактор “Кременчуцької газети”, у коментарі представниці Інституту масової інформації розповів, що гороскопи на сайті видання користується у читачів великою популярністю.
“Гороскопи популярні наскільки, що інколи випереджають за переглядами матеріали про життєдіяльність міста. Іноді гороскопи набирають тисячі переглядів, а новини про життя міста у той же день, коли ми публікували ці гороскопи, лише сотні переглядів”, — говорить Олег Булашев. Він зауважив, що сайт “Кременчуцької газети”, як і інші міські та всеукраїнські сайти, публікує гороскопи для збільшення відвідуваності сайту.
Видання публікує гороскопи, щоб збільшити відвідуваність сайту. Скриншот з сайту “Кременчуцька газета”
“При цьому ми розміщуємо гороскоп у рубрику “Цікавинки”, а не “Новини Кременчука”. Ми не приховуємо, що розміщуємо гороскоп і отримуємо від проєкту «InfoCrime Poltava” зауваження за це, проте публікуємо зауваження на нашому сайті аби читач це знав”, – пояснив головред.
Видання маркує астропрознози та зазначає, що такий контент не слід вважати за науковий. Скриншот з сайту “Кременчуцька газета”
Також він зауважив, що останнім часом сайт “Кременчуцької газети”, реагуючи на зауваження проєкту «InfoCrime Poltava», став наприкінці гороскопу додавати напис “Важливо знати читачам: Цей матеріал має виключно ознайомчий характер і не є рекомендацією до дій чи твердженням, яке слід сприймати як беззаперечну істину. Астрологія, нумерологія, тарологія та інші подібні практики не належать до академічних наук. Так само не варто сприймати як достовірні наукові методи різноманітні тести, визначення рис характеру за іменем та подібні підходи. Прогнози, гороскопи й передбачення можуть не справджуватися, а окремі збіги з реальними подіями можуть бути випадковими”.
“Критичне мислення і базова турбота про себе допоможуть краще, ніж віра у астропрогнози”, — психологиня про бум езотерики
Чим більше езотеричних новин, тим зростає небезпека експлуатації емоційного стану людей, які зараз, під час повномасштабної війни, ще вразливіші. Заголовки «Телець — постарайтеся тримати емоції під контролем, Козеріг — відчуєте сильну розгублені», «Близнюки — виникне плутанина з фінансовими питаннями, Лев — це буде напружений, конфліктний день» штучно паразитують на тривожності читачів під час війни, пропонуючи ілюзію контролю над майбутнім. Для редакцій це стабільний клікбейтний трафік та монетизацію контенту, для аудиторії – системне зниження рівня критичного мислення.
Психологиня та психотерапевтка Каріна Тиморська у коментарі полтавській представниці ІМІ говорить, що чим триваліший період невизначеності, тим більше люди потребують подібного до астропрогнозів контенту.
“Люди влаштовані таким чином, що нам необхідно знати відповідь на питання, чому так відбувається, як так сталося, і ми шукаємо цю відповідь усіма можливими способами. Коли не вистачає раціональної, логічної інформації, знань чи можливості їх отримати, то дуже часто люди можуть автоматично шукати відповідь на запитання “чому” через магічне мислення, усілякі магічні ритуали для себе”, — говорить Каріна Тиморська. Психологиня додає, астрологія може нібито заспокоїти, бо дає ілюзію впливу та контролю над ситуацією.
“Людина може думати: зараз я зрозумію, як все буде відбуватися згідно астрологічного прогнозу, і буду знати, як і до чого підготуватися, скільки ще протримаюсь. Цей нібито зв’язок між різноманітними подіями може дати заспокоєння. Надмірний стрес, криза, тривога, травма впливають на людину таким чином, що ми можемо думати і діяти ніби як діти. Реалізоване через віру в астрологію магічне мислення якраз родом з дитинства, коли ми вірили в казки й вони були здатні пояснити світ”, – говорить Каріна Тиморська.
Віра у астрологію, за її словами, є тоді, коли іншої інформації може просто не бути в даний момент часу, або реалістична інформація нас лякає.
“Тому люди схильні шукати причину того, що відбувається, намагатися вплинути, спрогнозувати, і це може як зняти тривогу і стрес, якщо прогноз позитивний, так і, навпаки, посилити стрес, тривогу, переживання, напругу”, — пояснює психологиня. Фахівчиня додає, якщо перекладати відповідальність на астрологічні прогнози, потім складніше приймати реалістичні рішення. Також вона рекомендує повернутися до свого реального життя, щоб відновити відчуття передбачуваності та відчуття впливу на події. “Запитайте себе: “На які маленькі події я можу впливати? Що я можу зробити кожного дня? Як я можу себе убезпечити, як можу подбати про власну безпеку? Про що мені необхідно подумати, щоб почуватися безпечно?” — радить Каріна Тиморська. Психологиня зазначає, ми не завжди можемо впливати на зовнішні події чи рівень небезпеки.
“Але ми точно можемо подбати про себе іншим чином, окрім астропрогнозів і тарологів, за рахунок повернення собі дорослої позиції та відповідальності за власне життя в тих межах, в яких вони є, та турботи про власну безпеку настільки, наскільки це можливо”, – підкреслює фахівчиня. Це потребує психічних, моральних, фізичних зусиль, втім турбота про себе й розвиток критичного мислення допоможуть впоратися краще, ніж віра у астропрогнози.
“Наявність таких матеріалів впливає на оцінку сайту по стандартах”, — медіаекспертка ІМІ про астропрогнози і езотерику
До 11 вересня 2026 року включно триває приймання заявок на шосту хвилю оцінювання медіа для оновлення всеукраїнської Мапи рекомендованих медіа від громадських організацій “Інститут масової інформації” та “Детектор медіа”. Мапа охоплює онлайн-медіа, радіо і телеканали з усіх регіонів України. Логічно, у медій виникає питання, чи потраплять вони на мапу, якщо публікують астрологічний контент.
Олена Голуб, медіаекспертка Інституту масової інформації, зазначає, що згідно методології мапи відбулися певні зміни.
“Якщо раніше був критерій про антинауковий контент, куди відносилися астрологічні прогнози, то наразі цей критерій був виключений. Але, звісно, навіть попри відсутність критерію такі матеріали не лишаються без уваги експертів. Очевидно, що наявність такого контенту впливає на оцінку сайту по стандартах, оскільки в таких матеріалах відсутнє достовірне джерело інформації та містяться оціночні судження. Це впливає на оцінку відповідно по стандартах достовірності та відокремлення фактів від коментарів”, — прокоментувала Олена Голуб. Медіаекспертка також наголосила на тому, що медіа, крім інформаційної, мають і просвітницьку функцію.
“Відповідно, замість того, щоб розміщувати антинаукові матеріали, медіа мають навпаки всіляко стимулювати аудиторію до критичного мислення, яке виключає довіру до езотерики. Я особисто не можу розглядати медіа, що розміщує відповідні матеріали як серйозне авторитетне медіа”, — прокоментувала Олена Голуб.
Аналіз практики полтавських медіа свідчить про дисонанс між журналістськими стандартами та комерційною вигодою: сайти публікують астропрогнози та езотерику передусім задля залучення стабільного клікбейтного трафіку та монетизації. Попри це, маскування псевдонауки під розважальний контент порушує стандарти достовірності, підриває критичне мислення читачів та знижує репутаційну оцінку самих медіа. Хоча системний моніторинг і запровадження дисклеймерів дещо стримують цей тренд, єдиним якісним рішенням залишається пріоритет просвітницької ролі медіа та дотримання базових журналістської стандартів.
Надія Кучер, регіональна представниця Інституту масової інформації в Полтавській області
