Пошукові запити в Google — це не просто статистика натискань на клавіатуру, а цифровий відбиток епохи. Протягом останніх 15 років інтереси українців зазнали великих змін: від розважального контенту, значна частина якого була російського походження, до запитів, що стали питанням фізичного виживання та стійкості під час повномасштабного вторгнення.
2011 – панування соцмереж
Початок десятиліття пройшов під знаком «соціалізації». На першому місці опинилася мережа «Вконтактє», а на четвертому — «Одноклассники». Це свідчило про глибоку інтеграцію в російський інфопростір. Серед телевізійних продуктів стався справжній вибух шоу «Холостяк», яке щойно дебютувало на українських екранах. Також українці активно шукали фільми того року та сам Google як точку входу в мережу.
2012 – рік великого спорту
Україна жила футболом. Головним запитом став чемпіонат «Євро-2012», який приймали українські міста. Окрім спорту, користувачів цікавив YouTube, музичний конкурс «Євробачення-2012» та діяльність Центральної виборчої комісії (ЦВК) через проведення парламентських виборів.
2013 – епоха серіалів
Останній рік перед великими потрясіннями був зосереджений на домашньому затишку та серіалах. У топі опинилися черговий сезон «Сватів», турецька історична драма «Величне століття: Роксолана» та мелодрама «Сила. Повернення додому». Розважальний контент домінував абсолютно.
2014 – рік інформаційного пробудження
Революція Гідності та початок агресії рф докорінно змінили пріоритети. Хоча запит на серіал російський серіал «Фізрук» залишився на першому місці, вся інша п’ятірка стала суто інформаційною: «Громадське ТБ», «5 канал», загальні «Новини України» та ресурс «Цензор.нет». Люди почали шукати правду в реальному часі.
2015 – трагедіїтрагедії та «русская вєсна»
Цей рік став відображенням болю та гібридних загроз. У топі — НовиниНовини Донецька та пошук інформації про термін «русская вєсна», який використовувала російська пропаганда. Суспільство також переживало втрату Кузьми Скрябіна та стежило за долею російської співачки Жанни Фріске. Розважальну нішу зайняв фільм «50 відтінків сірого».
2016 – повернення до розважального контенту
Попри війну на сході, у 2016 році спостерігався певний відкат до споживання російського контенту. У п’ятірці лідерів знову опинилися російські серіали «Фізрук» (3 сезон) та «Мажор» (2 сезон). Міжнародні події були представлені «Євро-2016», перемогою Джамали на «Євробаченні» та голлівудським блокбастером «Загін самогубців».
2017– «Анонімайзер» та електронні декларації
Цей рік став переломним у цифровій політиці. Через санкції проти російських ресурсів українці масово шукали «Анонімайзер», щоб обійти блокування. Також у топі з’явилося НАЗК (Національне агентство з питань запобігання корупції), що свідчило про інтерес до електронного декларування чиновників.
2018 – знову футбол та серіали
Центральною темою став «ЧС-2018» з футболу. Одночасно з цим у тренди увійшов вітчизняний серіал «Школа» (2 сезон), який став першим за довгий час локальним продуктом, що зміг конкурувати за увагу з російськими проєктами на кшталт «Мажора» чи «Поліцейського з Рубльовки».
2019 – політична ротація
Рік великих надій та змін. Головною персоною року став Володимир Зеленський, а запит «Результати виборів 2019» закривав п’ятірку лідерів. Світовий феномен «Гри престолів» (фінальний 8 сезон) посів перше місце серед контенту, а смерть російських зірок Юлії Началової та Анастасії Заворотнюк все ще залишалася в полі зору українців.
2020 – світова пандемія
Рік, коли світ зупинився. Усі топові запити стосувалися коронавірусу: симптоми, рекомендації, статистика. Крім медичної теми, українців цікавили вибори в США та освітня платформа Google Classroom, оскільки школи та університети перейшли на дистанційне навчання.
2021 – рік локдауну
Під час локдаунів українці повернулися до спорту. «Євро-2020» та матч Україна-Англія стали найгучнішими подіями. У культурному плані домінував корейський серіал «Гра в кальмара», а освітній запит Google Classroom зберіг свої позиції.
2022 – велика війна
24 лютого змінило все. Пріоритети стали максимально прагматичними та безпековими. Запит №1 — КартаКарта повітряних тривог. Також у топі: Новини України, сервіс для отримання виплат «єДопомога» та Карта України. П’яте місце посів одіозний політик рф Володимир Жириновський через свою смерть.
2023 – стійкість та штучний інтелект
Українці адаптувалися до нових реалій. Окрім Карти повітряних тривог, критично важливим став Графік відключення світла. Подією року став бунт і загибель Пригожина. Водночас українці стежили за світовим прогресом (ChatGPT) та кінопрем’єрами (фільм «Оппенгеймер»).
2024 – зміна командування та виклики енергетики
Найпопулярнішим запитом стали Графіки відключення світла. Політико-військовий інтерес зосередився на постаті нового головнокомандувача Олександра Сирського. Спортивну нішу зайняли «Євро–2024» та Олімпійські ігри, а духовну — підготовкапідготовка до Великодня.
2025 – сучасна реальність
Станом на грудень 2025 року, запит на «Графік відключення світла» залишається беззаперечним лідером через постійну загрозу енергосистемі. Проте спостерігається цікавий мікс інтересів: від розваг («Холостяк 2025», «Гра в кальмара 2») до світових хайпових трендів (іграшка «Лабубу») та спортивних тріумфів (бій Усик- Дюбуа).
